È la vera novità nel mondo del vino: le vendite online si confermano il principale canale di acquisto (assieme alla GDO) e non solo per la” sosta forzata” ma anche per la capacità di essersi messe in campo con proposte interessanti per l’ampia scelta di tipologia di vini , velocità di delivering e attenzione al rapporto qualità / prezzo. A Marco Magnocavallo, ad di TANNICO, il principale canale online, abbiamo rivolto alcune domande
Il logo di Tannico
Vendita online, un vero exploit soprattutto per Tannico che ha segnato un’importante crescita, in quale percentuale in riferimento all’ultimo periodo.
Solo nelle ultime tre settimane di marzo, Tannico ha riscontrato un aumento 100% dei volumi, del 10% della frequenza d’acquisto e del 5% delle quantità di bottiglie per ordine effettuato.
Come si è ripartita la crescita per regioni e per tipologia di vini
Per quanto riguarda le tipologie di bottiglie acquistate – che in generale registrano una diminuzione del 10% del prezzo medio per bottiglia – abbiamo riscontrato una diminuzione nel consumo di spumanti e Champagne (-30%) e delle denominazioni Super Premium (Barolo -70%, Brunello -70%, Champagne -50%, Bolgheri -25%). Crescono invece gli acquisti delle denominazioni con prezzi più moderati (Sicilia bianco +100%, Venezia Giulia bianco +100%, Sicilia rosso +50%, Chianti classico +30%, Barbera 15%) e in generale i vini bianchi (+20% nelle regioni più colpite dal virus, + 25% nelle altre). I vini rossi senza denominazione non subiscono invece alcuna variazione.
Il mutamento dei volumi tuttavia non coinvolge uniformemente tutte le regioni d’Italia: Abbiamo registrato un’esplosione delle proprie vendite specialmente nelle aree maggiormente colpite dal virus (Lombardia +100%, Piemonte +90%, Emilia +85%, Veneto +82%) contro un aumento di volumi decisamente più contenuto nelle le regioni meno coinvolte (Sicilia +40%, Puglia +30%, Calabria +20%, Sardegna +10%).
È possibile ipotizzare un trend che si conferma anche dopo l’emergenza e con quali strumenti Tannico pensa di confermarlo
Le abitudini del consumo cambieranno. Dopo questo periodo di emergenza, ci sarà sicuramente una rapida adozione di questo nuovo canale da parte di tutte le persone che, ancora diffidenti, non avevano avuto modo di sfruttarne la comodità e il servizio. Immaginiamo che anche le cantine, che per ora sono rimaste timidamente a guardare, saranno molto più determinate nell’abbracciare questo nuovo canale di vendita direct to consumer: quanto è successo ha infatti dimostrato che non potranno più farne a meno in futuro.
Cambierà il modo di bere degli italiani
Secondo noi si. Ciò che stiamo vivendo è purtroppo uno scossone e una tragedia che cambierà le abitudini degli italiani sia nel breve ma anche nel lungo periodo. Sono migliaia in questi giorni i clienti di Tannico che, attraverso i loro commenti e le loro recensioni post acquisto, ci comunicano di aver trovato un nuovo canale efficiente, affidabile e con una possibilità di scelta mai trovata prima.
Emanuela Medi, giornalista
